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六胜肽青春定格原液套装(美容产品)_投放策略

2019-04-15 13:04:42 达哥

六胜肽青春定格原液套装_投放策略

随着现在人们生活水平不断进步,生活质量不断提升,21世纪的女人越来越注重自己的完美形象,化妆品已经成每个女人的必须品。那我们如何在市场需求的情况下,推广出自己的产品呢? 唯有精准的把控数据、深度了解推广平台、了解自身产品买点、了解客户心理后,方能知己知彼,百战不殆!以下通过人群画像分析以及投放平台分析 为贵公司提出的投放策略:
一、祛皱抗衰人群画像
城市搜索排行
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年龄段分布
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性别分布
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客户关注点(六胜肽没有具体数据,就胶原蛋白做关注点)
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淡旺季
诺加达网络通过人群画像大体认知客户的性别、年龄、性格、关注点以及淡旺季等。
其中两点需要注意:
1、用户的关注点是在品牌功效危害功能上。在物料中重点强调以上这四点,建立高信任;亦或者祛皱抗衰产品的客户对多少钱不是很重视!

2、对于互联网淡旺季的把握以及掌控。
每年的4567月上升期;节假日下降期春节前最为明显。

 

二、投放数据分析
综合以上人群画像分析以及2019年三月份互联网热门平台趋势,当产品对性别和年龄属性区分明显时,首先考虑到平台的属性来进行评估投放平台。建议投放以下平台。
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第一顺位:趣头条今日头条。主做信息流和开屏广告,平台流质高。
诺加达网络今日头条:
1.每天至少1.1亿人使用,用户每日平均使用84分钟,这个数字还在不断增长。
上月活跃量达25392万台,31-40岁占比56%资讯类仅在百度 腾讯之下,位列第三位。
2.精准定向广告投放,预算准确。
3.后台灵活操作,实时数据报表
趣头条:月活量7199万台,女性占比43.83%31-40岁占比55%,是所有咨询平台女性最多的平台,位于全网活跃榜第31位,资讯类第10位。

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样式展现详情登陆:http://toutiao.appun.cn/yangshi/yangshi.html

第二顺位:美柚宝宝树孕育柚宝宝(开屏、信息流)。
这三个平台均是以女性健康、购物、减肥、瘦身、美容、丰胸、怀孕、育儿、星座交流平台。
诺加达网络平台与产品契合度高(年龄段/性别/受教育程度)。围绕创意撰写三原则把控客户的视觉触动以及心理触动激发客户买欲。
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所需资质
营业执照或同等法律效力主体资质

1、一般化妆品:卫生许可证以及化妆品质量检验报告。

2、特殊化妆品:卫生许可证、执行标准、特殊类化妆品批号以及化妆品质量检验报告。

3、涉及品牌代理仍需出示品牌授权,不接受个人微商售卖

营业执照或同等法律效力主体资质,如为品牌代理需出示品牌授权。

优秀投放策略

1 / 投放策略逻辑

2 / 投放模式及出价策略

出价按照行业历史成本的120%-150%进行出价,由高到低,先高价拿到曝光后再压成本。

3 / 定向策略

对于有地域投放的客户,定向是影响较弱的环节。

1)对于地域性较强本地美容美白行业可采取定向方式

地域限制+通投(地域的限制造成了覆盖的人群较少,建议除地域外其它定向通投)。

2)对于全国性的广告主

地域全国+性别女+适婚年龄(30-50岁)。(当度过冷启动期20个数据即可适量放开定向)

4 / 创意策略

素材和文案是用户点击广告的入口,也是筛选人群的重要环节,创意策略的核心是抓住目标用户最本质的心理;可以从以下四个点进行思考:

1)产品角度

产品是什么?明确需求产品用来干什么?功能点对用户有什么好处?品牌价值、性价比?

2)受众心理

爱美,贪便宜(利益好处)、安全靠谱、虚荣心从众、好奇、不想错过等。

3)场景化

时间、地点、需求、阶段等。

4)创意样式

原生化(贴近信息流内容)

 

诺加达网络提醒您:自春节后客户对美容产品需求度正处于上升期,希望贵公司把握住互联网趋势,借助优质平台、运用成熟的营销思维一举夺冠!

 

 

 


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