吉林省长春市

展望2021网络营销新趋势,段视频营销是否是常青树

20201115 665

2018年,古老而寒冷的故宫博物院成为新的网络名人。在这方面,营销的贡献不容忽视。
在当今激烈的市场竞争环境下,营销对企业或品牌的战略意义日益突出。央视市场研究有限公司2019年1月31日发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示,2018年中国整体广告市场增长2.9%,其中互联网广告出版物收入增长7.3%。
诺加达营销
从行业分布来看,邮电、饮料、医药、食品、商业、服务业是2018年全媒体广告支出的前五大行业。其中,饮料行业广告费用同比增长3.8%,食品行业同比增长1.1%,医药行业同比下降4.3%。
值得一提的是,食品行业主要把零食、糖果、食用油品牌放在电视媒体上,把健康食品和零食、糖果品牌放在广播媒体上。
此外,《知识经济》记者从2018年全媒体广告前20大厂商和前20大品牌名单中发现,医药、餐饮行业广告占据前三。
另一方面,营销模式从粗放型向精准型转变是大势所趋。企业越来越重视营销的整体投资回报,这就要求营销投资能带来商业成果。
在此背景下,短视频营销、AI营销、场景营销、裂变营销等

展望2021网络营销新趋势,段视频营销是否是常青树

短视频营销。
自2016年短视频平台爆发以来,时隔两年,已经告别野蛮成长,进入健康发展阶段。
诺加达营销
CaseData发布的《2019年短视频内容营销趋势白皮书》显示,2018年短视频独立用户数量达到5.08亿,占全国互联网用户总数的46%。几乎每两个互联网用户中就有一个使用短视频。
由于用户数量趋于稳定,短视频市场也完成了从流量到变现的前期积累。
比如颤音、Aautorapper等平台都找到了自己的商业模式。根据新沂资本和36氪的预测,2018年颤音和Aauto的广告收入预计将超过200亿元。此外,百度、腾讯、阿里等互联网巨头也纷纷布局自己的短视频平台,希望获得短视频市场的份额。
短视频平台的兴起为企业品牌营销提供了新的定位。在内容层面,短视频以“短”为特征,符合碎片化时代的碎片化“阅读”习惯;在传播层面,可以通过社会关系链将记忆引入一个大的用户群体,实现病毒裂变传播;在受众层面,相对于电视、视频网站的广告营销,人们对短、快、有趣、分段内容的广告营销更加包容和接受。
那么,2021年企业或品牌开展短视频营销有哪些方向?展望2021网络营销新趋势,段视频营销是否是常青树根据知识经济,主要有以下三个方面。
诺加达营销
首先,企业可以与KOL(关键意见领袖)和流量专家合作,收获网络名人的经济红利。
流量人才的存在是网络名人经济存在的基础。根据案例数据的报告,2018年KOL的规模已经超过20万。这些流量人拥有庞大的粉丝群,也就意味着他们有了实现自己产品的基础。直播了5小时卖货1000万的“九兄弟”,每天1.6亿的“散打哥”,2小时2.67亿的淘宝主播“威亚”...2018年的这些案例不断刷新大家对网络名人经济的认识。
在短视频平台KOL中,小姐姐类型的KOL占95%,美容产品的KOL广告收入占18%。由此可见,通过流量专家对化妆品产品的推广可以成为企业品牌营销的一个主要方向。
其实在短视频平台上,经常看到流量专家体验新、康宝莱、安利产品等短视频。这些网络名人通过直播销售商品或成为品牌产品体验者,在实现电子商务分流的同时,很可能创造出爆炸性的产品。
其次,企业可以与短视频平台合作,收获平台红利。
2018年,短视频平台纷纷升级“短视频+”模式,助推短视频行业进入商业实现快车道。其中,“短视频+电商”模式逐渐成型。比如颤音网店入口,打开购物车功能应用,达人房直接去淘宝;阿图快手牵手赞,推阿图快店。
打通短视频和电商的重要环节是短视频平台发起的各种线上活动。2018年双十一前夕,Aautorapper举办了第一届销售节,并推出了“Aautorappersalking”大赛。数百名红军通过短视频和直播销售商品;“双十二五”期间,颤音推出“颤音市场”,曝光率超过12亿,参与人数百万,给淘宝和天猫带来120多万订单。

展望2021网络营销新趋势,段视频营销是否是常青树

因此,在广告营销中,企业可以通过开屏广告、信息流、定制主题活动、官方挑战、粉丝头条、创意贴纸、视频浮动窗口等在线活动,与短视频平台合作,打造传播热点,提供品牌推广力度和效果。
最后,企业可以在短视频平台落户,开通认证企业号,增强运营能力。
现在越来越多的企业在短视频平台上开通企业号,但大多还是弱运营。在这样的背景下,加强运营能力,创新营销方式,将使企业在短视频营销中处于领先地位。
与其他媒体相比,短视频平台为企业提供了一个几乎零成本的内容分发和营销服务平台。特别是对于中小品牌来说,会是进入短视频平台的好机会。
企业号运营的关键在于主要内容价值,这就需要确定企业号运营的内容方向,加强品牌设计,挖掘筛选有价值的种子用户,完成用户扩散,实现商业转型。
诺加达营销
目前,安利、三生、如新等公司已经开通了颤音App的官方认证账号,也推出了一些与用户互动的在线活动。比如安利举办“5.11安利腰间节”和“XS颤音大赛”,收集网友的酷炫短视频。三生通过短视频推广2018扫盲季的活动,吸引了数万人参与推广活动,更有三生高层管理团队出现背书;如新,结合弹窗店,推出“新生”挑战,实现线上线下结合。
网络活动的发展建立了动态健康的企业形象,并通过最时尚的方式获得了公众的参与和认可。
此外,由于短视频平台的用户相对年轻,他们是正在崛起或已经崛起的新一代消费者。在这里,企业可以深入了解年轻人的消费需求,找到品牌的忠实粉丝,有利于企业营销,促进品牌转型。
AI营销。
在介绍AI营销之前,先说一下数字营销。
所谓数字营销,是指通过互联网、计算机通信技术和数字互动媒体实现营销目标的营销方式。数字营销将充分利用先进的互联网技术,以最有效、最经济的方式开拓新市场,挖掘新消费者。
数字营销是数字经济时代企业的主要营销模式和发展趋势。根据《2019年中国数字营销趋势》的数据,预计2019年将有约79%的广告主选择数字营销,数字营销预算平均增长20%,高于2018年和2017年。
正是技术的进步使营销从传统的单向思维模式的营销转变为数据导向的数字营销。数字营销作为一种营销方式,也成为企业实现数字化转型的重要途径。
随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟和相继落地,数字营销开始向AI营销演进。
诺加达营销
通过人工智能技术的使用,可以实现海量信息的处理,并可以跟踪每个环节,实现基于客户行为分析的闭环营销,从而实现更精细的交付和智能营销,称为人工智能营销。

展望2021网络营销新趋势,段视频营销是否是常青树

2018年JD.COM和360打造的618购物节营销,就是AI营销的典型案例。360实现了与JD.COM用户群体的沟通,并将用户群体细分为潜在群体和深层群体。这只是其要求细化目标人群的开始。随后,360与JD.COM联手,通过人脸识别、大数据算法等技术吸引大量用户参与和传播,让用户在摄像头前展示自己的面部特征,生成用户画像,从而实现对人们消费潜力的深度挖掘,进一步生成针对用户的广告文案和内容,让用户消费更多。
可见,日益成熟的AI技术将有助于品牌营销实现跨越式发展,成为重要的营销工具。AI营销的应用环节主要包括广告、销售智能、消费者洞察、营销优化、销售。

展望2021网络营销新趋势,段视频营销是否是常青树。

诺加达营销专注流量转化第六载。全心打造移动互联网短视频营销。

标签: 互联网趋势
诺加达网络营销

网站建设|网站优化|竞价推广|网络营销 版权所有 2018-2020 吉ICP备18004535号

技术支持:米拓建站 7.2.0