吉林省长春市

见多了成功营销案例,今天分享网络营销失败的案例

20201201 Aaron 96

网络营销失败的案例。

一、Webvan(1999-2001)

网络零售业,销售各种杂货。成立18个月后上市,IPO募资3.75亿美元,从旧金山湾区扩大到8个城市,建立了巨大的组织。该公司最高市值为12亿美元(或每股30美元),主张扩大到26个城市。但而,杂货行业的边际利润太薄,公司无法吸引足够的用户。2001年7月公司倒闭,2000名员工失业。


二、http://Pets.com(2000)

网络零售行业,专营宠物用品。

获得亚马逊公司投资的该网站于2000年2月上市,募资8250万美元,9个月后破产。

该公司的娃娃成功了,公司在超级碗比赛中花了数百万美元做广告。但而,客户通常需要等几天才能收到货物,送货费用也没有降低,因此公司无法吸引足够的客户。

三、盲目终止渣渣短信营销、信息群发。

许多企业在面对网络营销时不习惯,许多企业选择发送渣滓邮件,或者中止信息发送给各种BBS、BLOG和留言簿。短期内,企业可以获得网站访问量上升、客户成交等网络营销效果,但从长远来看,企业受到的伤害远远大于网络营销效果。

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首先,企业形象受损。渣滓邮件被网民讨厌,缠绕渣滓邮件的多数是包公司、诚信不足、生产质量差、恶意狡猾、违法产品等形象。企业一旦与渣滓邮件混淆,其形象就会在消费者心中大打折扣。

其次,如果企业习惯了这种价格便宜、自身伤害性大的网络营销方式,盲目追求低报酬的畸形网络营销产品,没有正确认识投资回报率,很难接受真正安康有益的网络营销服务和产品,错过了网络营销机会和企业展开的机会。

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