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流量少,成本下不来?进来吧我教你

20191215 144492

想要抢占行业通用流量?


想要提供官方信息,引导正确舆论?


但是预算有限……


快来get这种营销方法吧!


  知识营销  


首先一起了解一下什么是知识营销,它的特点又是什么?


知识:一切有价值的内容,既包括传统的自然与社会科学知识,也包括更广泛的经验,见解,文化等。


知识营销:指一种以知识为核心,深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中,将与品牌相关的高价值内容,以有效的知识传播方法,传递给目标受众,使受众形成深刻的品牌认证,深度影响消费决策。


知识营销特点:


1)知识营销以知识的形式,传递广告内容,使品牌价值与信息价值产生双重溢价。


2)知识营销在影响用户的同时,也为用户创造价值。




产品优势


1)流量:丰富的流量矩阵,百度知道,宝宝知道,百度APP。更多流量将陆续加入~拥有优质活跃用户群,满足用户多场景需求。



2)样式:日趋完善的样式,除常规问答广告,还有图文样式,陆续会有精选回答,视频等样式上线……


3)技术:智能化的投放系统,依托百度AI技术,系统智能推荐网民关注度高的问答,后续会逐渐实现自动搭建功能。


① 依托百度AI技术,实现广告智能化的投放。


  • 自动获取问答功能,通过系统挖掘客户网站&百科等内容,自动帮助客户推荐个性化优质问答,简化问答生成操作步骤,提高效率。

  • 物料的自动提示优化功能,系统判断物料质量度,并通过“业务端提示窗口”及“计划、单元、问答”3个Tab下,对低质物料数量给出提示,提醒客户通过物料优化提高物料质量,降低投放成本。


② 智能化投放逻辑:知识营销帮助客户及时找到并官方回应目标受众。


  •  百度从自有知识类媒体中提取了优质问答,形成了问答知识库。

  •  客户从问答知识库的问题推荐中获取目标消费者关心的问题,并进行回答。

  •  客户的问答,将在知道站内生成独立的商业专属问答页,即中间页。

  •  此独立问答页,与知道其他自然。


营销价值

通过“回答用户问题”传播企业具体的业务范畴。


通过专属问题页面上大量的图片广告位进行精准、强势的品牌曝光。


1)原生样式,效果卓越:广告穿插在内容中,广告即内容,与内容完美贴合,在问题详情页专门为客户打造品牌迷你会客厅。


2)全新流量,精准人群:覆盖百度知识系流量,贯穿消费者购买决策过程,直击目标消费人群。


3)深度沟通,受众互动:深入宣传产品特性,建立企业重要沟通渠道,及时满足用户需求,发挥正面影响力。


4)树立品牌,舆情管理:提供官方信息,引导正向舆论,防止恶意竞争,帮助客户及时找到并官方回应目标受众,真正解决受众的需求,有效提升品牌/产品好感度。


售卖方式

竞价产品:CPC投放灵活。


触发机制:关键词触发-包括品牌词/产品词/通用词;系统有多种配词策略,可以近似理解为搜索推广中的精确匹配和短语包含。


计费方式:按点击收费,对问题进行出价,竞价展现,计费综合考虑了排序中低于胜出广告主的其他广告主的实际出价。


搭建方式


推广首页进入,知识营销页面。


新建推广计划,按照需求填写。


中间页可直接预览整体效果,点击相应区域可进行编辑。且PC中间页和无线中间页拆分成两个子步骤,流程更加清晰。


1)PC填写样式点击“中间页”按钮,在新建或编辑中间页时,首先进入到PC中间页预览界面,鼠标移动到图中红框区域,出现浮层表示对应区域可以进行修改;点击相应的区域,侧方滑出字段填写表单,可填写对应区域字段。


PC中间页样式可以选择图文形式,或文字链形式,两种样式区别仅在左下方区域不同。PC中间页填写完成后,点击下一步可进入无线中间页进行填写,此时会对字段完整性进行校验,校验通过后才能跳转。


2)无线填写样式:PC中间页填写完成后,点击“下一步”按钮,进入到无线中间页预览界面,默认使用与PC中间页相同的样式,并自动将PC中间页数据导入无线中间页中。如果需要对自动导入的内容进行修改或补充,与PC操作一致,点击相应的区域,侧方滑出进行修改。


由于咨询电话字段没有自动填充,因此有电话咨询需求的客户请在无线中间页部分填写联系电话字段。


3)审核拒绝提示:所有审核拒绝理由都在页面置顶显示,可以根据拒绝理由直接去修改相应的字段。


默认填写字段: 


企业名称:会默认将客户企业名称进行填充,可修改。 


企业官网:由于中间页涉及网址填写的字段较多,会默认将所有网址处填写客户官网网址,如有需要请自行修改。 


咨询链接:如曾开通过百度商桥,则会默认填写百度商桥沟通链接。如实际投放中不使用百度商桥,可按照需求进行修改。


以上就是知识营销的整体介绍了,祝假期愉快~

标签: 流量
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