流量少，成本下不来？进来吧我教你
想要抢占行业通用流量？ 想要提供官方信息，引导正确舆论？ 但是预算有限…… 快来get这种营销方法吧！ 知识营销 首先一起了解一下什么是知识营销，它的特点又是什么？ 知识：指一切有价值的内容，既包括传统的自然与社会科学知识，也包括更广泛的经验，见解，文化等。 知识营销：指一种以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中，将与品牌相关的高价值内容，以有效的知识传播方法，传递给目标受众，使受众形成深刻的品牌认证，深度影响消费决策。 知识营销特点： 1）知识营销以知识的形式，传递广告内容，使品牌价值与信息价值产生双重溢价。 2）知识营销在影响用户的同时，也为用户创造价值。 产品优势 1）流量：丰富的流量矩阵，百度知道，宝宝知道，百度APP。更多流量将陆续加入~拥有优质活跃用户群，满足用户多场景需求。 2）样式：日趋完善的样式，除常规问答广告，还有图文样式，陆续会有精选回答，视频等样式上线…… 3）技术：智能化的投放系统，依托百度AI技术，系统智能推荐网民关注度高的问答，后续会逐渐实现自动搭建功能。 ① 依托百度AI技术，实现广告智能化的投放。 自动获取问答功能，通过系统挖掘客户网站&百科等内容，自动帮助客户推荐个性化优质问答，简化问答生成操作步骤，提高效率。 物料的自动提示优化功能，系统判断物料质量度，并通过“业务端提示窗口”及“计划、单元、问答”3个Tab下，对低质物料数量给出提示，提醒客户通过物料优化提高物料质量，降低投放成本。 ② 智能化投放逻辑：知识营销帮助客户及时找到并官方回应目标受众。 百度从自有知识类媒体中提取了优质问答，形成了问答知识库。 客户从问答知识库的问题推荐中获取目标消费者关心的问题，并进行回答。 客户的问答，将在知道站内生成独立的商业专属问答页，即中间页。 此独立问答页，与知道其他自然。 营销价值 通过“回答用户问题”传播企业具体的业务范畴。 通过专属问题页面上大量的图片广告位进行精准、强势的品牌曝光。 1）原生样式，效果卓越：广告穿插在内容中，广告即内容，与内容完美贴合，在问题详情页专门为客户打造品牌迷你会客厅。 2）全新流量，精准人群：覆盖百度知识系流量，贯穿消费者购买决策过程，直击目标消费人群。 3）深度沟通，受众互动：深入宣传产品特性，建立企业重要沟通渠道，及时满足用户需求，发挥正面影响力。 4）树立品牌，舆情管理：提供官方信息，引导正向舆论，防止恶意竞争，帮助客户及时找到并官方回应目标受众，真正解决受众的需求，有效提升品牌/产品好感度。 售卖方式 竞价产品：CPC投放灵活。 触发机制：关键词触发-包括品牌词/产品词/通用词；系统有多种配词策略，可以近似理解为搜索推广中的精确匹配和短语包含。 计费方式：按点击收费，对问题进行出价，竞价展现，计费综合考虑了排序中低于胜出广告主的其他广告主的实际出价。 搭建方式 推广首页进入，知识营销页面。 新建推广计划，按照需求填写。 中间页可直接预览整体效果，点击相应区域可进行编辑。且PC中间页和无线中间页拆分成两个子步骤，流程更加清晰。 1）PC填写样式：点击“中间页”按钮，在新建或编辑中间页时，首先进入到PC中间页预览界面，鼠标移动到图中红框区域，出现浮层表示对应区域可以进行修改；点击相应的区域，侧方滑出字段填写表单，可填写对应区域字段。 PC中间页样式可以选择图文形式，或文字链形式，两种样式区别仅在左下方区域不同。PC中间页填写完成后，点击下一步可进入无线中间页进行填写，此时会对字段完整性进行校验，校验通过后才能跳转。 2）无线填写样式：PC中间页填写完成后，点击“下一步”按钮，进入到无线中间页预览界面，默认使用与PC中间页相同的样式，并自动将PC中间页数据导入无线中间页中。如果需要对自动导入的内容进行修改或补充，与PC操作一致，点击相应的区域，侧方滑出进行修改。 由于咨询电话字段没有自动填充，因此有电话咨询需求的客户请在无线中间页部分填写联系电话字段。 3）审核拒绝提示：所有审核拒绝理由都在页面置顶显示，可以根据拒绝理由直接去修改相应的字段。 默认填写字段： 企业名称：会默认将客户企业名称进行填充，可修改。 企业官网：由于中间页涉及网址填写的字段较多，会默认将所有网址处填写客户官网网址，如有需要请自行修改。 咨询链接：如曾开通过百度商桥，则会默认填写百度商桥沟通链接。如实际投放中不使用百度商桥，可按照需求进行修改。 以上就是知识营销的整体介绍了，祝假期愉快~