吉林省长春市

搭建SEM账户计划的原则?

20200513 Aaron 8852

建立计划的原则:

1.根据品牌词建立

 原因:知晓品牌的人少,搜索品牌词的网民对于公司认可度高,品牌词竞争力小。

 目的:给品牌词单独的预算做推广,推广地域可以范围稍大,推广时间段可以稍微长一些。保证品牌被更多的人知晓。

 

2.根据产品来建立计划:

例如:SEM培训、SEO培训、淘宝培训

目的:每一个产品有自己单独的推广预算、单独的推广地域和时间段

 

3.根据推广地域建立计划:

例如:建立单独推广北京的计划,北京需求量多,可以单独给北京地区多一些预算

 

4.根据活动建立计划:

例如:双12促销、圣诞节促销、

搞促销活动时广告力度会加大,创意要体现促销的信息

 

5.根据推广时间段建立计划:

例如:游戏公司

      主推时段:12:00-13:00  20:00-5:00

  玩游戏的人多,点击广告人多,广告费多

      次要时段:8:00-11:00   14:00-19:00

  玩游戏的人少,点击广告人少,广告费少

目的:保证主推时段和辅助时段都有单独的预算做广告,保证广告全天在线

 

6.根据电脑端和移动端建立计划

用电脑搜索和用手机搜索用户群体不一样,用户量也不一样。可以单独给电脑端和移动端单独建立计划,设置预算,推广地域和推广时段

 

7.按竞品词划分计划

竞品词:竞争对手的品牌词

例如:苏宁购买京东的词

原因:可以把竞争对手的潜在客户抢过来

竞争的名气大,可以购买竞争对手的品牌词,可以给单独的预算和推广时间段

 

8.按搜索意图划分

假设:搜“结婚”  和搜“婚纱摄影”

搜索婚纱摄影的网民购买意图更明确。能锁定有强烈欲望购买的网民的词,要大力度推广,因此可以将这部分词单独划分计划,设置预算和时段。

“结婚”这个词的时候,锁定有潜在意图购买的网民,推广这类词的时候,力度有可能会小一些,单独划分计划,设置少量预算


总结:以上8个划分计划的原则,根据公司的实际情况自行原则


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