吉林省长春市

在竞价推广中什么是优质创意?

20200601 Aaron 887

什么是好创意?

好创意=有效点击率高的创意

有效点击:点了以后进入网站认真了解你,不能点了就跑。最好能做到不点击就能联系到你。

创意组成部分:

1.标题

2.描述1

3.描述2

4.访问URL:网民点击标题后进入的那个页面

5.显示URL:在广告创意下,展示给网民看的网址,通常是首页


创意撰写技巧:(8字真言)

1.飘红:当创意中包含网民搜索词的部分,会变成红色


2.相关

  (1)关键词和创意的相关性

       例如:网民搜索“会计培训价格”

             创意中要体现价格优势

  (2)创意和访问URL的相关性

       例如:网民找粽子,不要链接进入        月饼的页面


3.通顺

不能写病句、错别字。用通俗易懂的话写

4.吸引

写一些关于产品的特点、优势、区别于同行的不同点、承诺


注意事项:

1.“最”“国家级”“第一”“CCTV央视”等新广告法不让体现的字词不能写在创意里

2.违反国家政策的不能写

3.URL与开户的网站主域一致


标题:

会计初级培训班哪家权威?来北京XX会计培训机构,价格低

标题:

字符数50(中文及中文标点符号占2个字符,英文及英文的标点符号、数字占1个字符,{}不占字符)

左侧推广位:50个字符

左侧推广链接位:50个字符

右侧推广链接位:28个字符

移动端:32个字符


描述1:80个字符

左侧推广位:80个字符

左侧推广链接位:80个字符

右侧推广链接位:80个字符

移动端:80个字符


描述2:80个字符

左侧推广位:80个字符

左侧推广链接位:0个

右侧推广链接位:0个

移动端:0个


总结:要将重要的信息及卖点尽量体现在标题或者描述1中


强调:1.围绕关键词写

      2.要结合实际不要忽悠人

      3.用通俗易懂的话写

      4.可以多用数字或符号(+  %)

如果想要统计该网民从哪个搜索引擎中的哪个推广计划哪个推广单元对应哪条创意来的。要在访问URL后面加一段代码。


备注:

1."?"作用,将前面的网址隔开,保证该网页可以正常打开

2.baidu:表示该网民从哪个平台进来的

3.chanpin:表示该条创意加在了哪个推广计划下

4.chuji:表示该条创意加在了哪个单元下

5.“1”:表示这个单元底下的第几条创意


注意:设置好加代码的访问URL后,检验一下是否能正常打开

通配符的作用:

1.飘红:在写创意的时候,添加了{}部分,在百度搜索中显示红色字体

2.替换

用来替换购买的关键词

关键词和创意是多对多的关系:单元下多个关键词对应多条创意

当网民搜索“会计初级考试培训班”时,创意中加入通配符的部分,会自动替换成网民搜的这个词

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通配符的好处:

1.增加飘红概率

2.吸引网民关注

3.关键词和创意之间的相关性

4.达到更好的用户体验


创意中,通配符个数不要插入太多,将关键词的部分添加即可。

一般来说:标题插入1个通配符

        描述1描述2不要超过3个通配符


当网民搜索词替换到创意通配符内,超出字符数,加通配符的部分不会被替换

因此:写创意的时候,要以单元内最长的关键词去撰写,保证通配符能够正常替换

右侧推广链接位,标题只能展示一般,会有不通顺的情况

借助:断句符“^”

断句符只针对于标题在右侧推广链接位有效


标签: 创意写法
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