短语精确包含VS关键词匹配方式
关键词匹配方式:
网民搜的词和购买的词匹配在一起,相关时,会展现广告创意。
企业可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词的对应关系
关键词匹配方式由三大类组成:
广泛、短语、精确
广泛>短语>精确
不同匹配方式用什么方式表达:
SEM培训 什么都没有——广泛
"{SEM培训}" ——短语核心包含
"SEM培训" ——短语同义包含
"[SEM培训]" ——短语精确包含
[SEM培训] ——精确
广泛匹配:
当网民搜索词是广告主购买关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现广告创意
白话:只要跟关键词相关,都能触发看到广告
以“英语培训”为例
同义近义:英文培训、英语学习、英语课程、 英文教学、英语辅导
相关词:外语培训、外语学习、外教培训、口语培训
核心词:英语、培训
变形词:
1.加空格:英语 培训
2.语序颠倒:培训英语
3.插入词:英语语法培训、英语四六级培训、英语口语培训、英语托福培训、英语速成培训、英语雅思培训、英语听力培训、英语商务培训
4.错别字拼音或英文:英宇培训、yingyu培训、莺语培训、english培训、ennglish培训
5.完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):北京英语培训、英语培训机构、英语培训哪家强、去哪学英语培训、新东方 英语培训、外语英语培训
提示:是不是买一个词开广泛匹配就行了?
原因:1.匹配出来的词太广了,会匹配到受众不精准的网民,会让不是我的潜在客户也有可能点击到我的广告
2.不同的关键词点击价格不一样。不同的关键词质量度不同,点击价格就不同
假设:英语培训——点击一次20元
英语培训哪家好——点击一次5元
英语培训机构怎么样——点击一次10元
提问:广泛匹配能不能用?
要结合企业实际情况选择使用,经济实力强、需要大面积曝光可以使用。
例如:医疗机构
短语匹配:
核心包含>同义包含>精确包含
短语核心包含"{英语培训}"
短语同义包含"英语培训"
短语精确包含"[英语培训]"
短语核心包含:
只比广泛匹配小一点点
举例:SEM培训机构——短语核心包含
1.完全一样:SEM培训机构
2.完全包含关键词(语序不能颠倒):
华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、
达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、
SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威
3.关键词的变形词:
(1)允许加空格:SEM 培训机构
(2)允许语序颠倒:培训SEM机构、培训机构SEM
(3)允许同义词:SEM培训学校、SEM培训中心、SEM辅导机构、SEM推广培训、SEM辅导中心
4.支持核心部分不变,其他部分可以变形(支持删减)
例如:SEM学习、培训SEM、SEM学校
优势:与受众范围比较灵活,受众人群仅次于广泛匹配
劣势:锁定潜在客户不够精准,转化率偏低
短语同义包含
1.完全一样:SEM培训机构
2.完全包含关键词(语序不能颠倒):
华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、
达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、
SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威
3.关键词的变形词
(1)允许加空格:SEM 培训机构
(2)允许语序颠倒:培训SEM机构、培训机构SEM
(3)允许同义词:SEM培训学校、SEM培训中心、SEM辅导机构、SEM推广培训、SEM辅导中心
优势:锁定潜在客户比较灵活
劣势:获得的展现次数介于精确包含与核心包含之间,转化率一般
短语精确包含:
1.完全一致:SEM培训机构
2.完全包含关键词(语序不能颠倒):
华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、
达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、
SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威
优势:能够较精准的锁定潜在客户
劣势:获得的展现次数较少,可能会丧失大量的点击,转化机会会丧失一部分
短语匹配用哪种好?
举例“会计培训”——行业词
1.上线第一周 用核心包含
目的:用于拓词使用,利用搜索词报告,网民搜索的词,与我的业务相关度高,并且我没买,可以购买
2.上线第二周-第三周 用同义包含
目的:让网民受众精准,并且再次利用搜索词报告拓词
3.上线第四周-第二个月 用精确包含
目的:账户的词越来越多,满足各种网民的搜索习惯了,要精准受众
总结:时间自己根据实际情况把控,词多了,就可以走精准的匹配方式