短语精确包含VS关键词匹配方式
关键词匹配方式：
网民搜的词和购买的词匹配在一起，相关时，会展现广告创意。
企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系
关键词匹配方式由三大类组成：
广泛、短语、精确
广泛>短语>精确
不同匹配方式用什么方式表达：
SEM培训 什么都没有——广泛
"{SEM培训}" ——短语核心包含
"SEM培训" ——短语同义包含
"[SEM培训]" ——短语精确包含
[SEM培训] ——精确
广泛匹配：
当网民搜索词是广告主购买关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现广告创意
白话：只要跟关键词相关，都能触发看到广告
以“英语培训”为例
同义近义：英文培训、英语学习、英语课程、 英文教学、英语辅导
相关词：外语培训、外语学习、外教培训、口语培训
核心词：英语、培训
变形词：
1.加空格：英语 培训
2.语序颠倒：培训英语
3.插入词：英语语法培训、英语四六级培训、英语口语培训、英语托福培训、英语速成培训、英语雅思培训、英语听力培训、英语商务培训
4.错别字拼音或英文：英宇培训、yingyu培训、莺语培训、english培训、ennglish培训
5.完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京英语培训、英语培训机构、英语培训哪家强、去哪学英语培训、新东方 英语培训、外语英语培训
提示：是不是买一个词开广泛匹配就行了？
原因：1.匹配出来的词太广了，会匹配到受众不精准的网民，会让不是我的潜在客户也有可能点击到我的广告
2.不同的关键词点击价格不一样。不同的关键词质量度不同，点击价格就不同
假设：英语培训——点击一次20元
英语培训哪家好——点击一次5元
英语培训机构怎么样——点击一次10元
提问：广泛匹配能不能用？
要结合企业实际情况选择使用，经济实力强、需要大面积曝光可以使用。
例如：医疗机构
短语匹配：
核心包含>同义包含>精确包含
短语核心包含"{英语培训}"
短语同义包含"英语培训"
短语精确包含"[英语培训]"
短语核心包含：
只比广泛匹配小一点点
举例：SEM培训机构——短语核心包含
1.完全一样：SEM培训机构
2.完全包含关键词（语序不能颠倒）：
华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、
达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、
SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威
3.关键词的变形词：
（1）允许加空格：SEM 培训机构
（2）允许语序颠倒：培训SEM机构、培训机构SEM
（3）允许同义词：SEM培训学校、SEM培训中心、SEM辅导机构、SEM推广培训、SEM辅导中心
4.支持核心部分不变，其他部分可以变形（支持删减）
例如：SEM学习、培训SEM、SEM学校
优势：与受众范围比较灵活，受众人群仅次于广泛匹配
劣势：锁定潜在客户不够精准，转化率偏低
短语同义包含
1.完全一样：SEM培训机构
2.完全包含关键词（语序不能颠倒）：
华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、
达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、
SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威
3.关键词的变形词
（1）允许加空格：SEM 培训机构
（2）允许语序颠倒：培训SEM机构、培训机构SEM
（3）允许同义词：SEM培训学校、SEM培训中心、SEM辅导机构、SEM推广培训、SEM辅导中心
优势：锁定潜在客户比较灵活
劣势：获得的展现次数介于精确包含与核心包含之间，转化率一般
短语精确包含：
1.完全一致：SEM培训机构
2.完全包含关键词（语序不能颠倒）：
华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、
达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、
SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威
优势：能够较精准的锁定潜在客户
劣势：获得的展现次数较少，可能会丧失大量的点击，转化机会会丧失一部分
短语匹配用哪种好？
举例“会计培训”——行业词
1.上线第一周 用核心包含
目的：用于拓词使用，利用搜索词报告，网民搜索的词，与我的业务相关度高，并且我没买，可以购买
2.上线第二周-第三周 用同义包含
目的：让网民受众精准，并且再次利用搜索词报告拓词
3.上线第四周-第二个月 用精确包含
目的：账户的词越来越多，满足各种网民的搜索习惯了，要精准受众
总结：时间自己根据实际情况把控，词多了，就可以走精准的匹配方式