吉林省长春市

短语精确包含VS关键词匹配方式

20200607 Aaron 9441

关键词匹配方式:

网民搜的词和购买的词匹配在一起,相关时,会展现广告创意。

企业可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词的对应关系

关键词匹配方式由三大类组成:

广泛、短语、精确

广泛>短语>精确


不同匹配方式用什么方式表达:

SEM培训      什么都没有——广泛

"{SEM培训}"        ——短语核心包含

"SEM培训"        ——短语同义包含

"[SEM培训]"       ——短语精确包含

[SEM培训]        ——精确

广泛匹配:

当网民搜索词是广告主购买关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现广告创意

白话:只要跟关键词相关,都能触发看到广告

以“英语培训”为例

同义近义:英文培训、英语学习、英语课程、      英文教学、英语辅导

相关词:外语培训、外语学习、外教培训、口语培训

核心词:英语、培训

变形词:

        1.加空格:英语 培训

        2.语序颠倒:培训英语

        3.插入词:英语语法培训、英语四六级培训、英语口语培训、英语托福培训、英语速成培训、英语雅思培训、英语听力培训、英语商务培训

        4.错别字拼音或英文:英宇培训、yingyu培训、莺语培训、english培训、ennglish培训

        5.完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):北京英语培训、英语培训机构、英语培训哪家强、去哪学英语培训、新东方 英语培训、外语英语培训

诺加达营销

提示:是不是买一个词开广泛匹配就行了?

原因:1.匹配出来的词太广了,会匹配到受众不精准的网民,会让不是我的潜在客户也有可能点击到我的广告

      2.不同的关键词点击价格不一样。不同的关键词质量度不同,点击价格就不同

假设:英语培训——点击一次20元

      英语培训哪家好——点击一次5元

   英语培训机构怎么样——点击一次10元



提问:广泛匹配能不能用?

要结合企业实际情况选择使用,经济实力强、需要大面积曝光可以使用。

例如:医疗机构

短语匹配:

核心包含>同义包含>精确包含


短语核心包含"{英语培训}"

短语同义包含"英语培训"

短语精确包含"[英语培训]"


短语核心包含:

只比广泛匹配小一点点

举例:SEM培训机构——短语核心包含

1.完全一样:SEM培训机构

2.完全包含关键词(语序不能颠倒):

华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、

达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、

SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威

3.关键词的变形词:

  (1)允许加空格:SEM 培训机构

  (2)允许语序颠倒:培训SEM机构、培训机构SEM

  (3)允许同义词:SEM培训学校、SEM培训中心、SEM辅导机构、SEM推广培训、SEM辅导中心

4.支持核心部分不变,其他部分可以变形(支持删减)

例如:SEM学习、培训SEM、SEM学校


优势:与受众范围比较灵活,受众人群仅次于广泛匹配

劣势:锁定潜在客户不够精准,转化率偏低

诺加达营销

短语同义包含

1.完全一样:SEM培训机构

2.完全包含关键词(语序不能颠倒):

华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、

达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、

SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威

3.关键词的变形词

  (1)允许加空格:SEM 培训机构

  (2)允许语序颠倒:培训SEM机构、培训机构SEM

  (3)允许同义词:SEM培训学校、SEM培训中心、SEM辅导机构、SEM推广培训、SEM辅导中心


优势:锁定潜在客户比较灵活

劣势:获得的展现次数介于精确包含与核心包含之间,转化率一般


短语精确包含:

1.完全一致:SEM培训机构

2.完全包含关键词(语序不能颠倒):

华育SEM培训机构、沈阳SEM培训机构、

达内SEM培训机构、SEM培训机构哪家好、

SEM培训机构排行曝光、sem培训机构那家最权威


优势:能够较精准的锁定潜在客户

劣势:获得的展现次数较少,可能会丧失大量的点击,转化机会会丧失一部分


短语匹配用哪种好?

举例“会计培训”——行业词

1.上线第一周    用核心包含

目的:用于拓词使用,利用搜索词报告,网民搜索的词,与我的业务相关度高,并且我没买,可以购买

2.上线第二周-第三周   用同义包含

目的:让网民受众精准,并且再次利用搜索词报告拓词

3.上线第四周-第二个月   用精确包含

目的:账户的词越来越多,满足各种网民的搜索习惯了,要精准受众


总结:时间自己根据实际情况把控,词多了,就可以走精准的匹配方式


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